随着中国旅游业的复苏，外国游客的购物清单正变得日益多元化。从传统的茶叶和丝绸瓷器，到新兴的茶饮、IP文创产品，再到前沿的智能科技产品，这些“新特产”正受到越来越多国际游客的青睐。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，与此同时，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断更新的“购物清单”为我们观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

在中国新消费领域，中国设计正逐渐走向国际舞台。以位于上海的“山下有松”等国产品牌为例，其门店外常常可以看到拖着行李箱、排队等候的外国顾客。

与此同时，中国的创新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特发布的2025年财务报告显示，公司全年营收达到371.2亿元人民币，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报也披露，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的吸引力日益增强，国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选项。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

对于中华老字号品牌而言，它们正以“特别款”的形式，通过“焕新”设计和年轻化的营销策略，将中华文化推向海外。这些老字号品牌通过融入现代消费场景，吸引外国游客将具有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现营业收入超过2万亿元人民币，其中海外营收超过500亿元人民币。

这三类“新特产”各自展现出独特的优势，其背后是中国企业整体竞争实力的稳步提升。根据“2025中国企业500强”榜单，中国营收规模达到千亿元人民币的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出了“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩展、离境退税流程的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，共同为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于“中国制造”的强大实力，更因“中国品牌”的崛起而愈发闪耀。